2024年6月14日刊|总第2389期
士别三日当刮目相待，总是被嘲“万年老三”的优酷变了。
先是后春节档的《花间令》与《惜花芷》两连发，小盘子撬动大市场，愣是在同档期的激烈竞争中撕出一条口子；而后是悬疑剧场全面升级，《微暗之火》与《新生》两部悬疑剧，打响了“白夜剧场”的招牌；
6月初，《墨雨云间》上线，热度迅速破万，成为暑期档第一爆的同时，拉动带动优酷App登上苹果应用商店免费榜前三。
从“以糊为名”到“裤裤子快加更”，2024年的优酷剧集终于摸准了观众老爷的喜好，上演“熹妃回宫”戏码的同时，也在向长视频平台位次发起挑战。
进入深水区
从去年年底到今年暑期档，几乎每个月优酷都能跑出一部黑马剧，而且并不局限于优酷传统优势剧集类型。
港剧，是优酷建立内容护城河重要的一环。
早在2013年，他们就与TVB、寰亚、邵氏等老牌香港制作公司建立了合作关系，并逐步建立了全网最大的港片片库。但情怀杀这招，在优酷港剧场曾处于长期失灵模式。
直到《新闻女王》的出现。
豆瓣开分8.1，连续三周霸榜一周华语口碑剧集榜，站内热度最高突破8700，关于“港女”“独立女性”“职场生存法则”等《新闻女王》衍生话题，更成了那段时间社交媒体小博主们的趁手引流工具，原本平淡的2023年末因为这部剧的播出变得热闹不少。
因为《新闻女王》带来的好势头，连带着优酷港剧场的关注度提升了不少，5月份《家族荣耀之继承者》播出，拿到热度周榜第一，离不开前人种树。
再说古偶剧。
前几年优酷喊出“仙侠第一厂牌”，并为市场输入了《琉璃》《长月烬明》等剧集。仙侠、古偶本就同源，伴随着这几年仙侠剧陷入范式僵化、内容同质的困局，优酷侧重点偏向古偶也在情理之中。
《花间令》和《惜花芷》都不属于传统意义上的大古偶，它们没有大IP加持，演员盘子也算不上豪华，属于标准的中腰部剧集。
一般来说这种剧集多是走“小而美”的路线，只在小圈层中被讨论，但《花间令》靠换脸风波，《惜花芷》靠女性群像，还是成功突破了圈层，在播出后实现了口碑和热度的上扬。
不过无论是港剧还是古偶，都属于优酷的长板，有佳作诞生并不令人意外。真正值得关注与讨论的，是优酷今年在悬疑剧市场方面的表现。
七年前，一部《白夜追凶》让演员潘粤明的口碑触底回暖，也激活了悬疑剧市场。有意思的是，作为独家播放平台的优酷却没吃下这份先发红利，反而是爱奇艺“迷雾剧场”后来居上，成了观众心中的“悬疑第一厂牌”。
也许改名玄学真的有点用，今年优酷宣布悬疑剧场更名为白夜剧场，4月底更名后的首部悬疑剧《微暗之火》上线，这部以诗歌为引子带出小镇恩怨情仇的悬疑剧没辜负裤的殷殷厚望，从站内火到了站外，社交平台上各路人马剥丝抽茧分析谁是真凶，隔空与主创团队进行智商PK。
接档《微暗之火》的《新生》表现则更亮眼，作为迷你剧的它，在海外平台上线后力压同期热门韩剧《眼泪女王》拔得头筹，而且它有很强的长尾效应，即使现在已经完播了将近一个月，仍旧有人在小红书等平台分享剧中费可等人物的心理机制、行为逻辑等等。
现实主义与酷式生产力
其实在这几年长视频的角力发展中，优酷一直是有些尴尬的角色。
芒果TV有强大的自制综艺能力，即使在综艺市场整体下行的当下，芒果综艺仍旧是每年市场上的话题担当；腾讯视频拥有丰富的IP弹药库，且天然拥有流量优势；爱奇艺则是深耕现实主义、悬疑等垂类题材，在观众心中“爱奇艺=悬疑第一厂牌”的等式已经建立。
但说到优酷，好像什么都做过，又好像没什么让人印象深刻的。推出的重点剧集本质也并不算差，却总被鹅厂桃厂压过一头，在数据表现上也有一定差距。
特别是2022年，简直是优酷的至暗时刻。易观千帆月活数据显示，从综合视频类APP排名来看，截至2022年11月，爱奇艺以5.5亿月活排榜首，其次腾讯视频4.25亿，优酷仅居第五，月活1.59亿，不止掉出第一梯队，甚至被芒果TV和哔哩哔哩反超。
因为会员增速放缓，优酷祭出“一分钱会员”“砍一刀”等政策促活拉新，反因“吃相难看”引起网友不满。
或许是用户反弹情绪给了优酷当头棒喝，从2023年开始优酷“想明白了”，与其靠五花八门的营销手段，不如老老实实靠内容本身。
裤式美学已经被讨论过多次，总结来说就是优酷剧集在服化道方面肯花心思也肯重投入，所以剧集质感方面更抓人，人是视觉动物，过硬的服化道会天然吸引眼球。
当然，观众愿意去追一部剧，除了服化道、故事本身之外，也一定是因为他们在剧集中看到了“与我有关”的内容，才愿意去与他人分享讨论。
从《新闻女王》《鸣龙少年》到《墨雨云间》，这几部优酷黑马剧题材不同、方向不同，却有着同样的核心逻辑——现实主义。无论是古偶还是悬疑，都有与现实现映照的地方。
比如《新闻女王》就是很直观的，女性职场生存问题；《花间令》和《惜花芷》也讨论了女性要如何从家庭迈向更广阔的天地等议题，这些与当下社会热点话题是相通的，观众自然有讨论热情。
再比如《微暗之火》，导演自己说他其实不觉得这是一部悬疑剧，“我只是想讲个人性故事。”
故事发生的清水镇，充满着流言蜚语等熟人暴力，虽然故事发生在千禧年，但熟人暴力在现在，仍旧以网络暴力等更隐秘的方式存在着，包括剧中探讨的对于美丽女性的偏见等，也是观众在当下生活中会经历的，所以他们有追剧动力，想看“剧中那个我”如何破局，也有讨论热情，愿意给他人“卖安利”。
对于平台来说，一年一个大爆款带来的促活效果或许并不如全年十个小爆款，对于前期暂且掉队的优酷来说，能够全年不断给观众带来新惊喜才是最重要的。因此在内容生产侧，优酷也通过创作者激励计划及剧场化运营，推进自制内容创作，延长爆款生命周期。
这大概也就是从去年年末至今，优酷的黑马剧一部接一部，没有出现时间空档的原因。
庆功时刻？为时尚早
与老对手们相比，上半年的优酷算得上是高歌猛进春风得意，特别是最近《玫瑰的故事》与《墨雨云间》正面对决，复仇女神吴谨言顶住了神仙姐姐刘亦菲的攻势，《墨雨云间》仍旧稳坐灯塔专业版正片播放量榜一。
但到了开香槟的时候？恐怕并没有。
优酷剧有这么几大魔咒，凡是在开播前把观众期待值拉满的隆重登场大剧，最后的播出效果反倒不如预期，比如《大唐狄公案》。典型的播出前声势浩大，播出后淡淡落地。
下半年优酷的重点剧集还有杨洋金晨主演的《凡人修仙传》、赵露思刘宇宁的《珠帘玉幕》，以及赵今麦张凌赫的《度华年》等。按照“优酷大剧魔咒”，《凡人修仙传》的播出表现最让人捏把汗。
其次是近半年热播优酷剧，部分陷入虎头蛇尾的问题。前几年剧集市场上有“撑过前三集就好了”的说法，如今受短剧影响，剧集前十集的节奏都把控得不错，但越到后面越有烂尾之嫌。
《鸣龙少年》《微暗之火》《新生》就都经历过“结尾崩盘”，站在创作者的角度，我们当然知道原著中的一些内容需要进行修改才能顺利影视化，但必须从内容侧给出让观众信服的理由，这三部剧显然在这方面能做得更好。
和其他平台靠大IP 大明星撬动市场的逻辑不同，优酷的盘子对大明星和大IP的依赖度低，反过来说想留住观众就更需要靠内容本身，虎头蛇尾对优酷而言无疑更致命，这或许也是优酷未来应该发力调整的方向。
长视频大战没有终点，几大平台此消彼长才能倒逼更多好内容好创意的涌现。面对杀疯了的优酷，其他几家会如何出招应对？相信2024下半的剧集市场会愈加“好看”。
文| 卡卡
编辑| 子路
注：全文图源网络
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