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经典影厅揭牌、周三黄金放映火热...更多发行新玩法来了!

文丨kino

日前,上海影城SHO的3号厅揭牌为“经典影厅”;万达电影最近推出“周三黄金放映”。 这两个看似没有关联的活动,实际上,都在为发行放映的差异化和细分化想出新的玩法和解法。

一个是放映内容的差异化,以摆脱当前院线银幕放映内容的同质化问题,一个是放映形式和时间的差异化,以摆脱大一统、粗放式的发行模式。

据介绍,上海影城的3号厅焕新成为“经典影厅”,在原有的优质视听体验的基础上,还增设一台传统胶片放映机,为观众带来珍贵的胶片放映体验。未来“经典影厅”会长期放映上影的经典影片、4K修复电影,上影出品的新片也会在这里进行首映和展映。

经典影厅”的设立,响应了国家电影局提出的“分众化、分线型”的差异化发行放映模式,通过专门打造特色影厅,为热爱特定类别电影的观众提供了观影和交流的特定空间。

当前,“儿童主题影厅”和“红色主题影厅”是国内较多影院设置和流行的特色影厅。

“儿童主题影厅”主要放映动画片和儿童片,影厅内部除了有常规的观影区,一般会有大滑梯,银幕前有海洋球的游戏区域,供孩子们玩乐,所以很适合家长和小朋友一同享受亲子时光。

“红色主题影厅”主要放映主旋律电影,比如中影国际影城(天天中影CINITY店)专设2个“红色主题影厅”,常年放映红色主题及主旋律电影,开展红色电影观影活动,进一步激发广大党员群众的爱党爱国热情。

这些特色影厅能够长期存在、运行,主要在于动画电影、主旋律电影、经典电影这类作品的市场供给量相对充足,能够保证有片源持续提供影院上映。另一方面,也是基于该影院有喜欢这类电影、粘性较强的受众群,能够基本保证这些特色影厅有源源不断的观众。

比如上海影城是历届上海国际电影节的主会场,是上海电影的地标,也是无数影迷的观影圣地,因此非常符合“经典影厅”在内容、设备方面的条件以及稳定的观众来源。

随着中国科幻电影的兴起,国内的科幻电影迷越来越多,近年来出现了像西安的M³电影城堡、成都的太平洋影城(金牛招商花园城店),在空间场所的装修布置上都以科幻主题为风格的影院,为观众营造置身于太空宇宙的氛围感。

但是目前国内院线上映的科幻类型片还不够多,如果之后科幻片的供给足够多,或许也会科幻主题特色影厅也会形成常态型影厅,通过长期放映科幻电影,满足科幻迷的观影需求。

上影集团党委书记、董事长王隽表示,建立“经典影厅”既是为了致敬经典,传承前辈精神,也想借由培养更多喜欢看经典影片的影迷,为艺术片、文艺片找到更多观众。

的确如此,文艺片在商业院线中相对缺少竞争力,大规模发行排映既不利于片方的投入与产出,有较大的市场风险,也不利于商业影院的收益,容易造成资源浪费。

万达电影对此在今年下半年推出“周三黄金放映”系列活动,目前已经与《816》《夹缝之间》《蓦然回首》《老枪》《完美的日子》《女人世界》《风流一代》《因果报应》等中小体量、高口碑的影片,大部分是文艺片进行合作。

这些影片在全国200多家万达影城,周三19:00—19:30的黄金区间进行集中排映,错位经营的模式和更加精准的排片放映服务,得到片方和许多观众的支持。

比如全国169座城市,200余家万达影院在11月27日周三黄金场,统一为《风流一代》开放。“和观众一起让中国银幕风流起来。” 导演贾樟柯在网上多次肯定支持、发布这一活动的放映城市和场次信息。

“周三黄金放映”活动是由万达自身影投院线主动开发的发行项目,让这些容易被商业院线市场忽略的小众内容更有机会抵达更多观众。

而随着今年越来越多影片采取差异化发行的方式上映,也出现了比以往更加精准、细化的方法,片方会按照自身影片的属性,和多条院线、影院合作发行放映,寻求两方效益的最大化。

比如《爱情神话》重映面向2500家票房表现好的影院征集报名,能够达到首周末每天排映两场的要求,就能获得资格。《老枪》则接洽了30多条各省市的重点院线,博纳发行负责人陈庆奕表示,片方会给影院提供风险最小的条件,还有返点奖励的激励机制,《老枪》后期更扩大到全线上映,做出新的尝试。

《哈利·波特》系列电影本轮重映仅在全国3000多家影院上映,首选有IMAX、CINITY等高格式影厅的影院。《哈利·波特与魔法石》上映首日以仅6.3%的排片,获得22.4%的票房成绩。目前系列重映票房已经累计3亿元,这一发行策略的效果显著。

前不久,全国艺联官宣在现有加盟影院的基础上进行优选,组建“核心影院圈”和“艺联旗舰店”。

“核心影院圈”初步选定对艺联专线影片的排映效果好的500家影院。12月6日上映的纪录片《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》,就将选择艺联的“核心影院圈”,以及全国IMAX影院和CINITY影院共同上映,形成了一个更加有目标性和精细化的放映网络。

“艺联旗舰店”初步选定约20家影院,作为各地的种子艺术影院进行培育。艺联年底推出“永恒的旋律·中外电影配乐名片主题影展”和“艺术新作·冬暖主题影展”两大影展,就在“艺联旗舰店”影院进行展映。

全国艺联选片负责人王笑楠表示, “对于这两个更细化的圈层,全国艺联会匹配差异化的片源以及相应的配套资源,通过供片差异化去推动经营和管理的精细化与特色化。”

所以,无论是“经典影厅”等特色主题影厅的纷纷设立、“周三黄金放映”的积极推行,还是越多越电影选择差异化发行上映, 院线影院无差别的内容提供和无差别的放映模式的时代已经过去了,未来供需双方会更加精准匹配,以满足观众多样化的需求。

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