原标题：《春色寄情人》助推泉州文旅，“跟剧游”如何频繁打造城市“网红”？
搜狐娱乐专稿（胖部/文）
“跟剧游”正在频繁成为这一批年轻人的出行选择。
就在4月22日，刚刚开播的《春色寄情人》就把#春色寄情人 泉州宣传片#带上热搜。该剧讲述大城市职场精英庄洁重返故乡，邂逅老同学陈麦冬后，用爱治愈彼此的故事，而风景秀丽、充满慢生活气息的南坪小镇，成为故事发生的背景幕墙。
剧集开播后，“南坪小镇原来在泉州”等话题迅速登上小红书等社交平台，近年来泉州持续增长的文旅热，让许多观众纷纷晒出同样场景的打卡照，进一步带动热度。五一假期临近，这波热度或许会给泉州的文旅再添一把火。
类似的“跟剧游”，这几年并不少见。
比如2020年的热门剧《隐秘的角落》，就让湛江市的赤坎老街进入大众视野，原本已经出现保护开发难题的历史建筑们，如今吸引着许多游客在此拍照打卡，成为一个“网红”文艺街区；同年爆剧《沉默的真相》，也给重庆文旅再添一把火。
此后剧集带动文旅的例子越来越多。
2023年初的《去有风的地方》和《狂飙》分别带火云南大理和广东江门，尤其是后者，根据官方发布，截至当年五一假期日均接待游客超38万人次，日均综合旅游收入超2.1亿元。
而今年初的《繁花》的取景地上海影视乐园，公开信息显示其春节假期入园人数刷新5年纪录，相比去年十一的夜场日均客流增长140%，夜场日均总营收增加300％；剧中出现过的黄河路美食街，更是因为人流密集频频上了热搜，甚至和平饭店趁势推出了《繁花》联名套餐。
“跟剧游”本身是具有深度游性质的，因为剧中呈现的往往是生活方式，涉及到当地服饰、饮食、文化等等，而观众会有复刻打卡的需求，因此也能进一步突显价值。
需要指出的是，这种深度认同，需要观众建立对剧集的真实情感，从而形成共同需求。也就意味着，剧集本身需要足够出色。
由此可以理解“跟剧游”的深度逻辑。
首先可以看到，推动“跟剧游”的一个基本前提，是剧集市场在近年来迎来了整体的品质跃升，这培养了观众的观剧习惯，也让一批优质内容获得了忠实拥趸。这是推动影视IP赋能文旅的关键前提。
其次，本地旅游资源的独特性，需要与高品质的视听语言形成有效互文，让观众对剧集的认同实现对拍摄地的转化。上文提到的几部剧，基本都以出色的视听语言见长，也把本地的风情充分融入了叙事。
比如大理的美让《去有风的地方》故事显得可信；《繁花》则把当年的黄河路拍成了“英雄地”；《狂飙》虽然视听上不算足够风格化，但江门当地的骑楼建筑和古朴气质，让这个故事本身获得了新的魅力。
此外，进入2023年之后的文旅热，也进一步表现了年轻人的出行热情。
根据文旅部数据，去年全年国内出游人次48.91亿，同比增长93.3%；国内游客出游总花费4.91万亿元，同比增长140.3%。在这种风潮推动下，更多剧集受众开始选择取景地出行。
事实上，这种热情正在被体察，并成为各地文旅部门的发力点。
一方面，不少地方会结合热点剧集开发剧集定制旅行项目，比如西安就有基于《长安十二时辰》的主题街区，江门专门标识了多个《狂飙》拍摄地设计打卡路线等。
另一方面，各地会积极吸引剧集取景，还推动结合剧集开播进行深度宣传动作，比如《春色寄情人》开播后，李现就在微博上宣传泉州春色，带动“和李现一起打卡泉州”话题冲上热搜。
除了邀请头部剧集取景，近期的互联网热门产品微短剧，也成为文旅发力的新武器。今年1月12日，总局办公厅发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，要求“创作播出100部‘跟着微短剧去旅行’主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播‘出圈’”。
首批作品，就包括《去有风的地方》衍生微短剧《我的归途有风》。
文旅 剧集，两个都处于上升期的产业，通过有益的联动正在双向释放价值。这是影视作品释放多元价值的又一范例，伴随着影视行业整体发力内容升级，未来或许还有更多价值可能性。
